數位關鍵字143.行銷難做？先聽聽人家怎麼用幹話力賣國片 ft. 牽猴子王師

這幾年台灣常有討論，相對南韓，我們的國片似乎很難在國際市場露面， 在眾人不看好中，王師卻投入一生志業，與製作人李烈合資公司牽猴子偏向虎山行。數位時代創新長黃亮崢James，牽猴子共同創辦人兼行銷總監王師，現身說法為什麼數位時代的行銷比上類比時代更科學。 

1.電影必須在上映前開始在市場炒熱知名度，並與同時期其他會吸引注意力的「體驗類產品」（例如球賽、舞台劇、甚至選舉造勢等）共同競爭，上映後一週的票房會決定隔週是否能繼續上映；現代觀眾多半在抵達影院前就已經決定要觀看哪部電影，也知道場次時間甚至票價等相關資訊，宣傳手段與方法也就與過去類比時代僅考慮電視、廣播、實體環境的戶外廣告、公車廣告不同。

2.類比時代的異業合作，在受眾跨售轉換不容易有數據佐證，例如Agnis.b的品牌與金馬影展、藝術片，甚至侯孝賢電影之間的合作；但在數位時代，網紅受眾的數據就可以探索與之相關連經營的品牌，也更有力於電影去選擇合作對象。

3.不同時代的傳播、銷售、行銷手法都會隨之更新，例如《看見臺灣》的銷售案例，就是搭上群眾募資正在流行，臉書也剛開始吸引很多關鍵意見消費者（KOC, Key Opinion Consumer ），願意在觀影後給予分享，同時搭配了一部好片名、有故事的旁白、吳念真的口條，才創造了臺灣國片紀錄片銷售的佳績。

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