數位關鍵字126.短影音能在滑世代讓任何事情爆紅，卻是門爛生意？

「小小的花園挖呀挖呀挖」、引發模仿的「求佛」舞，到海底撈店員引爆話題的熱舞「科目三」；這些短時間爆紅，有些朋友甚至以洗腦、數位毒品來形容的短影音現象，正透過包含Tiktok、YouTube Short、Facebook和IG Reels、中國版抖音等不同平台影響著你我。數位時代創新長黃亮崢James，邀請喜劇演員出身，自身也是創作者，電子報《書不起》的創辦人周加恩Kevin，一起來拆解爆紅短影音背後的製作方法，與短影音在目前商業模式所面臨的挑戰。

好的短影音3評估？強力勾引點（Hook）、五年級都看得懂、影片可以被不斷重複觀看。影片的留存率（Retention rate）必須要高到 90% 以上，短影音才有機會起飛。如果影片短於 30 秒，就必須要有 100% 留存率才能起飛。

能讓觀眾一路看到結束，甚至不斷地觀看，必須有「影片5結構」：

1. Hook：勾引點，個人真實動機
2. 預告：建立觀眾的期待。
3. 轉場：讓觀眾有喘息的空間，但又不斷掉 flow。也就是說，這邊要放一個小梗，或者小空拍。
4. 故事主體：多變化，用衝突、張力和行動讓故事更有力。
5. 結尾轉折：再放一個小梗，影片急收。

除了分析頭部創作者的腳本，大量模仿是量產短影音的常見起手式。透過看其他人的作品找靈感，問自己想看到什麼樣的影片，對 AI下Prompt或生活經驗也都是量產短影音點子的好方法。

但短影音的商業模式目前面對了3大問題：

1.游移不定的廣告商。
2.追蹤者不見得（真的）喜歡你。
3.創作者忠誠度低。

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