Panorama automotriz, Sheinbaum, Machado, Paramount, P&G y Mattel

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1:00de nuevo cada mañana. ¿Qué le espera al sector automotriz mexicano? Sabiendo que nuevamente será protagonista en la mesa de revisión del tratado comercial de Norteamérica. Será un año desafiante. Esen resumidas cuentas lo que comparte Rogelio Garza, presidente ejecutivo de la asociación mexicana de la industria automotriz en un encuentro para delinear las perspectivas del 2026 a inicios de esta semana. Y desafiante, porque la industria ha tenido que lidiar con la dinámica económica e interna debilitada, pero también con factores externos como los aranceles de Trump que impactan a los procesos de manufactura de los autos. Como resultado, en 2025 la venta de autos ligeros mostró un ritmo mucho menor en su crecimiento. Este fue del 1.4% luego de haber visto dos años con crecimiento a doble dígito. Y para 2026 las ventas pueden ser aún menores al solo avanzar 1.2% por la incertidumbre. Esto lo estiman desde la asociación mexicana

2:03de distribuidores de automotores. Siguiendo con otras dos métricas fundamentales, la producción cayó 0.9% en 2025 y la exportación 2.7%. En ambos casos tuvieron su primera contracción desde los años de la pandemia. De ahí que desafiante, la palabra que eligió el líder de la asociación mexicana de la industria automotriz cobre mayor sentido. Lo que será determinante en la dinámica de este sector, este año en México, es la revisión de las reglas de origen en el TEMEC, que se refiere al contenido de un auto que se produce en Norteamérica. Pero también por los aranceles, porque como bien dice, el 90% del sector está ligado a la región norteamericana. Recordemos que Estados Unidos impuso a México el año pasado una tasa del 25% de arancel a los autos y auto partes, que luego sí logró ser reducida al 15%. Con todo y a pesar de que esto va en contra del tratado renegoseado por el mismo Trump en su primer mandato, dependiendo de cómo salgan las cosas, es lo que va a determinar el

3:05rumo de la industria hacia adelante, específicamente en este 2026. Camino a la revisión que se augura, será compleja, la industria demanda una sola cosa, cero aranceles y comerciolible. En otras noticias, a la llamada del canciller mexicano Juan Ramón de la Fuente con el secretario de Estado Marco Rubios y yo la llamada de la Presidenta Claudia Shea inbound con Trump. Nada más que aquí faltó el tweet del presidente de Estados Unidos informando cómo estuvo la llamada y así poder contrastar con los detalles que dio la presidenta en su conferencia de prensa del lunes. Según lo que reveló Trump le insistió en que si lo pedía, Estados Unidos podía ayudar con el combate a los cárteles, a lo que ella respondió que no era necesaria una intervención ante los avances en la materia. Respecto así, abordaron el tema de Venezuela, Shea inbound dijo que Trump le pidió su opinión y ella respondió que no estaba de acuerdo con las intervenciones que la Constitución era muy clara. También en su conferencia matutina tras la llamada fue cuestionada por un reportero si una

4:09acción militar de Estados Unidos en México quedaba descartada a lo que la presidenta de México afirmó que sí. Es la primera llamada telefónica que tienen desde la captura de Maduro. No precisamente en Venezuela, pero sí en Italia y después en Estados Unidos. La líder de la oposición María Corina Machado se reunió con el Papa León 14 en una audiencia privada en el Vaticano, antes de volar a Washington, donde se tiene previsto que a finales de esta semana se encuentre cara a cara con Donald Trump. Quien desde el día de la captura de Nicolás Maduro, recordemos que no la respaldó para liderar inmediatamente la transición. Ya fuera ella, mundo González quien se disputó la victoria con Maduro en las elecciones de 2024. Actualmente Machado espera paciente hacer partícipe de la transición en Venezuela y en una entrevista reciente que dio a Fox News. Mantiene un tono que busca agradar Trump al decir que entregar su premio Nobel al presidente de Estados Unidos sería un acto de gratitud del pueblo venezolano. Dijo que no se lo ha ofrecido,

5:13pero que cree que el pueblo quiere compartirlo con él. La semana pasada del diario de Washington post llegó a revelar que uno de los supuestos motivos por los que Trump no incluyó a Machado en los planes era por su disgusto de no haber obtenido el Nobel. Aunque después en otra entrevista por aparte con Fox News, Trump dijo que sería un gran honor aceptar los demanos de Machado. ¿Quién anda de compras? En más bien sacando la carta de la demanda. ¿Quién creen? Paramount. Sigue dolida. La empresa quiere frustrar la compra de Warner por parte de Netflix y ahora presentó una demanda para obtener más información sobre ese acuerdo. Quiere que se transparente en todos los detalles. En una carta al Consejo de Warner, el CEO de Paramount David Ellison y hijo de la Rio Ellison, fundador de Oracle, les avisaba que iba a impocinar y que demandó a Warner ante un tribunal de Delaware para obligar a la empresa a revelar información que ayude a los accionistas a tomar una decisión mejor informada. La inconformidad de Paramount radica en que Warner no está

6:18revelando cómo está valorando a los canales de televisión por cable, que parece que están resultándose la manzana de la discordia, que sí valen, que sí ya no valen tanto que si Netflix no los quiere y que Paramount quiere todo. Recordemos que Warner, antes de la venta, pretende es indir esos canales que incluyen, por ejemplo, a CNN y TNT. Paramount dijo que buscaría cambios en los estatutos de Warner para que los accionistas puedan votar específicamente sobre esa decisión. Seguimos. P&G tiene nuevo CEO en México. Estamos hablando de la empresa detrás de algunas de las marcas que encontramos en la casa, como el detergente Ariel, los productos de cuidado femenino como Always y Tampax, los rastrillos, Gillette o los Shampoo's Pantene. Está bien, está bien. Si ustedes me dicen que no es cierto y que ya son orgánicos, les creo, pero todos en algún momento sí han tenido, tienen estos productos en casa, para que luego no me digan. P&G es una de las multinacionales de bienes de consumo

7:19más importantes y México es uno de sus mercados principales, especialmente por ser de sus cedes, manufactureras y de logística. Quien toma liderazgo es el brasileño tirsomelo, como no presidente y director general, y que ya tiene su carrera en la compañía. Va entrar en sustitución de Juan Carlos Trujillo, quien estuvo al frente los últimos cinco años, y la razón de su salida tiene que ver con que ya se acerca el momento de su retiro. El último sorgó. Mattel lanzó al mercado la primera Barbie con autismo, una muñeca que puede ayudar a amplificar los llamados de conciencia sobre esta condición que afecta al neurodesarrollo, médicos y familiares a la paz. No es la primera vez que vemos a esta marca jugueteera, persiguiendo esfuerzos de inclusión, seguramente recuerdan que ya lanzó al mercado otras Barbis que visibilizan, por ejemplo, la diabetes, el síndrome de Down, o un Ken con vitiligo. Todas estas son parte de una línea especial llamada fashionistas, que es la que agrupa las muñecas con distintos tipos de cuerpo, tonos de piel,

8:22o ciertas condiciones. En el caso de la Barbie con autismo, lo más significativo es que en el proceso de creación participaron personas que lo viven. Tomó 18 meses el crear a la muñeca que representará justamente a quienes viven con este de la manera más acertada posible. Por ejemplo, la Barbie cuenta con réplicas de algunos juguetes anti-stress, ropa y dispositivos como audífonos que reducen la sobrecarga sensorial que suelen usar las personas que viven con esta condición, por supuesto, esto en un tamaño juguete. Mattel la llama decisiones de diseño intencionales, porque tienen puntos de articulación, es decir, por ejemplo, las manos posicionadas para poder emular movimientos y gesticulaciones que las personas que viven con autismo suelen usar para procesar información sensorial o emociones. El detalle incluso llega hasta los ojos de la muñeca, porque su mirada, según explica Mattel, está ligeramente desviada a un lado para reflejar cómo las personas pueden evitar el contacto

9:22visual directo. También en el caso de la ropa que fue concebida como sensible a los sensorial, porque reduce el contacto con la piel y tienes apatos que favorecen la estabilidad y facilidad de movimiento. Mattel presume haber logrado una representación auténtica, pero solo las familias y las mismas personas de la comunidad autista tendrán la última palabra. Lo mejor de la información económica y de negocios está aquí en la estrategia del día. Estamos en Spotify pero también en Apple y Amazon y recuerden que también pueden ver la transmisión de área en vídeo por YouTube y por Twitter, arroba la estrategia de Mekis. En Instagram sigan a la estrategia del día y a mí me encuentran como Jimena Business. Nos escuchamos mañana. Feliz Martes. Esta fue la estrategia del día, escrito inarrado por Jimena Tolama, producido por Arturo Luna y Daniel Hernández, que tengas un día muy productivo.