Le retail media, vecteur de mutations publicitaires

Tout le monde a déjà vu des publicités sur internet. Elles sont partout et sous de très nombreuses formes : dans les résultats de recherche sur Google et sur des sites particuliers ou encore dans des applications. Dans le paysage de la publicité, il y a toutefois un concept qui a émergé depuis quelques années, devenant aujourd’hui central dans la stratégie publicitaire. Ce concept, c’est le retail media. Cela désigne grossièrement les annonces publicitaires diffusées en ligne sur un site ou une application. Dans cet épisode, Nous explorons ce concept. De sa définition à son développement, en passant par ses avantages et ses acteurs, tout, ou presque, y passe. Pour réaliser ce numéro retail media, Siècle Digital est allé voir Tanguy Le Falher, Head of Retail Partnerships de CitrusAd, branche de Publicis ainsi que Gwenola Coicaud, Managing Director Retail Media de Criteo.

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