Como o TikTok e o Instagram estão mudando a Black Friday no Brasil

A Black Friday 2025 deve marcar uma virada definitiva no comportamento de compra dos brasileiros. Segundo a Wake, quase metade dos consumidores já compra diretamente nas redes sociais, e sete em cada dez estão prontos para testar ou comprar pelo TikTok Shop.

No novo episódio do Podcast Canaltech, Fernanda Santos conversa com Alessandro Gil, VP da Wake, para entender como Instagram, TikTok, creators e microcomunidades estão influenciando escolhas, moldando jornadas de compra e tornando o social commerce parte natural do dia a dia.

O episódio também traz insights sobre o amadurecimento do consumidor, os formatos que mais convertem e o futuro da integração entre redes sociais, e-commerce e varejo físico.

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Este podcast foi roteirizado e apresentado por Fernada Santos e contou com reportagens de Viviane França, Nathan Vieira, Clara Pitanga, Claudio Yuge e Raphael Giannotti, sob coordenação de Anaísa Catucci. A trilha sonora é de Guilherme Zomer, a edição de Jully Cruz e a arte da capa é de Erick Teixeira.

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