#56 ブータンの叡智、気仙沼の挑戦：GDPより幸福を優先する経済モデルの可能性｜伊藤穰一 x 御手洗瑞子（気仙沼ニッティング）

マーケットシェアを追い求めず、「楽しいと思えるペースでしかやらない」という気仙沼ニッティングの経営哲学。その原点には、代表の御手洗瑞子さんがブータンで体験した「Gross National Happiness=国民総幸福」の考え方があります。

御手洗さんは「オーバーツーリズムで観光資源が失われる」というリスクに直面したブータンが、「量より質、単価を上げる」戦略を選んだことから多くを学んだそう。気仙沼ニッティングの編み手さんたちは夕食後の時間にもくもくと編み針を動かし、一段一段丁寧に仕上げていきます。

「GDP」より「ハピネス」を重視する新しいビジネスの形が、ここにありました。

【編集ノート】

編集ノートでは難しい用語や人物名などの詳しい解説をお伝えしています。 

https://joi.ito.com/jp/archives/2025/03/17/006050.html

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