המנגל פרק 303: איך ״לא״ עושים מיתוג מחדש | כל מה שצריך לדעת על רה-ברנדינג

הפרק אכלנו את הראש על אחד התהליכים הכי מסוכנים בעולם העסקים - ״תהליך המיתוג מחדש״. אז איך יכול להיות שמותג מחליט לשנות את הלוגו או הניראות שלו ומאבד את כל האמון דווקא בגלל זה? למה רה־ברנדינג אחד יוצר מהפכה עולמית, ואחר הופך לבדיחה? ואיך בכלל ניגשים לשינוי זהות של מותג בלי למחוק את מה שעבד?

הפרק צללנו לעומק אחד התהליכים הכי רגישים בעולם המיתוג ופירקנו אותו בין היתר ל:

• המיתוסים הכי נפוצים בעולם הרה־ברנדינג (ולמה הם מסוכנים)
• ההבדל בין קוסמטיקה אסטרטגית למהפכה רגשית
• ששת השלבים שכל רה־ברנדינג חייב לעבור כדי להצליח
• דיברנו על מותגים שעשו את זה נכון (אפל, אולד ספייס ועוד)
• ושיתפנו בכמה מכשלונות המיתוג מחדש הכי כואבים (גאפ וטרופיקנה) ששרפו עשרות מיליוני דולרים בגלל טעות קריטית.

היה רותח.

ליצירת קשר עם חגי ויוסי לייעוץ שיווקי/מיתוגי/אסטרטגי, הזמנת הרצאות או כל שת״פ אחר השתמשו באחד מהקישורים הבאים:

האתר של חגי www.hagai-goldovsky.com

המייל של חגי [email protected]

חגי בלינקדאין https://il.linkedin.com/in/hagai-goldovsky-b06aa558

המייל של יוסי [email protected]

יוסי 0544709871

 

פודקאסט המנגל בהנחיית היזמים ואנשי השיווק חגי גולדובסקי ויוסי פורקוש.