在奥运前夕，和有志者 Uzis 创始人聊聊中国运动消费市场

有志者代言人张宁要冲击巴黎奥运了！2018 年，还在参加《这就是灌篮》综艺的张宁被有志者 Uzis 看中并签约成为代言人，谈起这一决策，Uzis 创始人王森认为“他对篮球纯粹的热爱和好胜心非常贴合我们的品牌精神”。

有志者 Uzis 成立于 2017 年，是一家从长沙市老厂房里生长出来的新消费品牌，从篮球袜切入新一代篮球运动市场。不到五年时间，Uzis 凭借对篮球人群的精准洞察和对篮球袜的独特产品设计，填补了国内篮球袜细分赛道的空白，成为该品类下的 NO.1。与传统“单一品类+广泛人群”的品牌方法论不同，Uzis 在打响篮球袜细分市场后选择开拓产品品类，持续将精力投入于团队最了解的篮球人群，探索“满足篮球人群所有需求”的品牌新思路，正如王森所说的，要成为“新一代篮球运动品牌”。

真格基金与 Uzis 相识于 2021 年。本期节目，我们邀请到了有志者 Uzis 创始人兼 CEO 王森，和我们一起聊聊 Uzis 创立背后的故事，以及打造一个篮球运动品牌在产品、营销、组织上的深度思考。你将会在这期节目中听到王森创业的心路历程，了解他开车横穿美国后决定辍学的创业故事，以及 Uzis 是如何从一个初创公司一步步成长为篮球袜细分赛道的头部品牌的。欢迎订阅收听~

【本期嘉宾】

王森 Uzis 创始人兼 CEO

【时间轴】

与 Uzis 聊聊代言人张宁、奥运与篮球精神的中国式表达

02:13 Uzis 与走不寻常路径的张宁：期待他在巴黎奥运会拿金牌

06:22 做自己的赛事 IP，为中国篮球输送纯粹、热血、有梦的新生代潜力球员

08:12 唤醒国人内心的中国式运动精神表达：有志者，事竟成

王森的创业心路：NBA 梦想的幻灭与创业的决心

13:31 一直都渴望赢：体育运动与竞争欲望铺陈了对成功的一腔热血

17:55 做过卖猪脚的 APP、开过潮汕牛肉火锅店，最终回到热爱的领域创业

20:06 NBA 梦想幻灭后陷入迷茫，开车横穿美国后决定辍学回国创业

26:20 糅合规律、巧合与趋势，选择从篮球袜开始切入

成为细分赛道的头部品牌，作为创业公司的 Uzis 做对了什么？

28:21 Uzis的爆款逻辑：功能的视觉张力、创新指数与创新收益的曲线高点

31:58 产品、组织上的转型与突破，带来创业激情与理性的平衡

34:28 果断砍掉原有的印花袜产品线，采用编织袜的产品模式

37:38 做对了什么决策？赛道聚焦的精准、产品的打磨、渠道营销的迅速把握

41:33 未来发展重点与“聚焦人群而非供应链”的实践

45:29 抓住受众对产品的精细体验与心理活动，塑造差异化需求

47:44 工艺细节的长久打磨造就极致体验，最终形成产品的核心竞争力

有关运动消费行业、品牌愿景与个人分享

50:24 面对市场增速放缓，要提前做好战略升级的准备

51:36 关于行业与竞争：运动消费行业有很多共识，难的是知行合一

57:54 “新一代篮球品牌，又帅又能打”与 Uzis 的长期愿景

01:00:19 想做扣篮运动员的王森对时间管理与个人爱好的分享

【Staff】

监制：加分、Stone

后期：Keyone Studio

【关于真格】

《此话当真》是一档由真格基金出品的泛商业类播客，真格基金投资团队将在此和各领域的领军人物一起分享最新热点和行业洞察。

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