第413回｜日本便利商店綠茶大戰：生茶如何賣出一億瓶？

我的新書《東京現地特搜：走訪在地人週末生活的 10 個散步街區》，現正發售中。 購買連結：https://researcher.studio/shop-tokyouncovered . 你以為綠茶都一樣？那你可能小看了日本飲料市場的行銷實力！ 本集《日本大特搜》，要來聊聊2025年最受矚目的瓶裝茶——麒麟生茶。從2000年上市至今，麒麟生茶雖然不算新面孔，但自從2023年重新設計包裝、重新定位為「Life Tea 生活茶」後，竟然在短短七週內賣出破億瓶，寫下品牌史上最強紀錄！ 主持人從便利商店的綠茶世界出發，帶你比較幾款熱門綠茶：伊藤園的Oi Ocha、三得利的伊右衛門、可口可樂的綾鷹，以及Asahi的十六茶，再一路講到麒麟生茶改版行銷策略大解密。 關鍵字「麒麟生茶」、「綠茶大戰」、「白色包裝」將反覆出現，幫你完整掌握這場茶界革命的每個重點： 麒麟生茶廣告搭配Billie Eilish風格音樂，營造出療癒又清新的生活意象 新包裝捨棄傳統綠色系，改為白底＋水滴圖樣，強化「拿在手上也要美」的生活美學 年輕世代購買率狂增！30多歲男性增加36%，證明行銷做對真的有差 「Life Tea」定位：不只是茶，是能陪你整天的心情配件 日經趨勢雜誌專訪麒麟經理：「味道早就不是勝負關鍵，形象才是決勝點」 如果你是設計、行銷、品牌經營相關工作者，這一集絕對會讓你聽完猛點頭；如果你只是個愛喝茶的人，也可以開始用全新的眼光來看便利商店的茶飲選擇。 下次去日本，不妨挑戰一下這款全新包裝的麒麟生茶，看看它能不能撫慰你旅途中的疲憊心情！ -- Hosting provided by SoundOn